郑钧:让原创音乐在互联网时代下变现
2019-12-29 

在世界范围有效传播中华音乐文化,一方面可以凝聚海内外华人,增强世界范围内炎黄子孙对中华文化的认同感;另一方面可以利用音乐所具有的跨越语言和文化障碍的特殊作用,让更多的人通过音乐蕴含的中国文化了解中国。互联网为新时期传播中华音乐文化提供了契机,通过互联网渠道的传播更可以帮助我们树立当代中国的良好形象,消弭西方社会对我们的误解。

郑钧:让原创音乐在互联网时代下变现

来源于:光明网

2014年,三大运营商4G投资有望超过900亿元。其中,中移动作为最大的投资者,投资将达到750亿元,存量基站数也将超过50万个,预计今年年底将建成全球规模最大和用户最多的4G网络。4G网络的全面铺开,将直接促进移动互联网时代的进一步发展,大数据的流量承载和使用正成为现实,移动互联网行业也将引发一轮又一轮的投资浪潮。

自“大外宣”的文化战略提出以来,国家以前所未有的力度助推中国音乐“走出去”。但总体来说,推进中华音乐文化的世界传播依然面临三方面的难点:一是国内媒体在对外文化传播中使用的传播方式不易被西方主流媒体接受,对中外文化跨语境传播的差异以及弥补这种差异的主动意识不足;二是音乐文化的宣传态度急功近利,缺少通过音乐交流、文化理解和人文沟通来潜移默化传播中国音乐文化的意识;三是缺少对传统音乐哲学内涵和人文美学理念沟通,未能有效利用较为开放的境外媒体平台传播中国音乐文化。

音乐这种产品是基础性的精神食粮。音乐产业从来没有真正衰落过,人们对音乐的需求也没有衰落过,反而在增长,真正衰落的是音乐产业的商业模式。 摇滚音乐人郑钧在音乐+高峰论坛这样说。

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对于运营商而言,移动互联网时代的竞争与挑战前所未有。从运营层面看,新旧业务交替存在剪刀差,新业务增长难以抵消旧业务的下滑;虚拟运营商的不断介入,将蚕食一个个细分市场;互联网BAT三大巨头动作频频,通过土豪似的收购方式不断完善移动互联网布局。在这个全新的时代,运营商可控的元素越来越少,随时面临被渠道化的危险,如何转变思路迎接挑战,通过自我革新走向移动互联网的变革之路,是需要深刻思考的话题。

进入互联网时代,网络已经成为世界范围内使用最广泛的跨越时空和地域的音乐传播渠道。加强中国传统音乐文化的国际传播,需要充分利用互联网增强中国文化的国际影响力。

2016年4月7日,由音乐行业第一垂直新媒体音乐财经和方正证券联合主办的音乐+高峰论坛肇泛音乐产业投资峰会,在北京国宾酒店顺利举行。此次会议邀请了太合音乐集团首席架构官兼合音量APP创始人郑钧、乐视音乐CEO尹亮、偶像计划创始人何怡、LavaRadio创始人陈曦等众多行业内外专家代表齐聚一堂,共议互联网+影响下音乐产业的变革与创新以及未来的发展趋势。

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服务模式的变革

互联网时代的音乐活动已开始从线下传播转向线上传播。互联网时代的音乐传播与消费形式已经发生重大变化,据课题组对全球访问量第三大网站 YouTube.com上“中国音乐”传播和接受情况的大数据统计,在中国音乐视频文件中,传统音乐元素占73%,流行音乐元素占22%左右,其他占5%左右。网友对中国音乐的视频评价使用了20多种语言,点赞观众踊跃。由于目前该网站主要服务于中国大陆以外的网民,据此可以基本判断,中国音乐的网络流传已经成为一种全球性的趋势。应充分利用这一有利趋势,统一部署中国音乐文化在互联网上的国际传播。

为什么中国音乐市场不景气?

这些出现在大城市的影院或商场里、可以唱歌的电话亭般的小房子,有个共同的名字——迷你KTV。

威尼斯官方网站,在产品具有高度替代性的通信业,服务将成为运营商争夺并保有客户的关键环节。传统的商业时代,运营商如果要做好服务的话,基本上是两种模式,一是建店,通过散布在城市的一个个点来连接用户,维护企业与用户的关系,优点在于面对面的沟通可以迅速拉近企业与客户的距离,缺点在于成本太高。一是做标准化的客服中心,三大运营商都有自己的客服中心,通过将问题和场景标准化来解决用户的各种难题。但是在移动互联网时代,再依靠这两种方式可能就会与用户的实际需求产生背离。对于几家运营商而言,现在需要特别重视电子渠道的开发与创新,丰富电子渠道的形式与沟通方式,通过设计一站式的流程解决客户从选终端、号码、套餐等一系列的实际需求并做到快速响应。

以开放的姿态容纳、走进国际互联网音乐网站。通过互联网渠道传播以中华传统音乐为载体的文化内容,应契合西方民众的文化欣赏习惯,利用音乐的文化渗透性提升中国在世界媒体中的形象。目前,海外主流互联网站音乐传播的作用已经超过传统的电视、广播渠道和日报、书籍、杂志等平面媒体,与此同时,很多中国传统音乐的表现形式也无法用西方音乐会的形式得以体现,比如古琴、江南丝竹等所具有的修身养性、沟通自然的文化功能,就不适合在西方音乐厅的表演环境下实现。据调查,西方网民对中国音乐中所体现的“人与自然”浑然天成的音乐观念趋之若鹜,这说明中国传统音乐以其独特的美学观念在世界范围内吸引着世界众多音乐网民。因此,可以在互联网上通过中国传统音乐的美学观念传达中华民族热爱自然、崇尚自然的价值观,潜移默化中向西方传送中国的传统价值观。

郑钧以音乐人的角度阐述了目前中国音乐行业所面临的困境,传统音乐产业一直致力于不签艺人只做唱片的模式,从而获取巨额的利润。音乐行业的根源是词曲作者创作的作品,但可悲的是他们在整个产业链当中是处于最末端。

不知从何时起,各大城市的影院、商场里出现了很多造型类似电话亭的小房子:整体占地面积2平方米左右,三面都是玻璃,从外边望进去,可见两个高脚凳、两个麦克风、两部耳机和一个大屏幕。不管你是独自一人还是与友同行,不管是五音不全还是声动梁尘,只要走进这个小房子,将黑色或墨绿色的帘子拉上,你便从喧闹人群中抽离而出,拥有了一个自在的音乐小天地。

当然,重视电子渠道并不是意味着要抛弃实体渠道,而是要更加重视渠道间的融合,通过线上和线下的协同做好O2O的工作。线上的活动完全可以通过形态的延伸发展到线下,比如参加网上营业厅活动获得的积分可以兑换食用油,线下的活动也可以通过线上参与,比如扫客户端二维码可以获赠话费或业务体验等。在很大程度上,用户只会根据自己的需要寻找最合适的服务途径,运营商需要的只是加快相关渠道的融合,做好客户服务工作。

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